El retorno económico para Jerez por haber sido salida oficial de La Vuelta 2014 “ha sido quince veces superior al coste de la organización de este evento deportivo”. Así lo asegura el Gobierno local basándose en datos del informe de Kantar Media: el impacto mediático ha superado los 323 millones de audiencia, con una valoración de la promoción superior a los 4,3 millones de euros sólo en la semana de 20 al 25 de agosto. El Ayuntamiento reconoce que ha gastado para poder acoger este inicio de prueba casi 450.000 euros.
El retorno económico para Jerez por haber sido salida oficial de la Vuelta Ciclista a España “ha sido quince veces superior al coste de la organización de este evento deportivo”. Así lo asegura el primer teniente de alcalde, Antonio Saldaña, basándose en datos del informe realizado por la empresa Kantar Media -que elabora el estudio de medios del Gran Premio de Motociclismo, entre otros eventos-: el impacto mediático ha superado los 323 millones de audiencia, con una valoración de la promoción superior a los 4,3 millones de euros sólo en la semana de 20 al 25 de agosto.
Igualmente, según datos de la empresa Unipublic, organizadora de La Vuelta, más de 100.000 personas siguieron la contrarreloj del pasado sábado 23 de agosto desde la calle, que fue además retransmitida en directo por TVE (aunque la audiencia fue discreta, un 7,1% de share y 540.000 televidentes), y se pudo ver en televisiones de 178 países de los cinco continentes. Además, los hoteles registraron un lleno, ya que durante toda la semana la organización de La Vuelta tuvo su base operativa en Jerez, integrada por casi 3.000 personas.
“Jerez y los jerezanos han ganado con la Vuelta Ciclista a España. Jerez ha lucido en lo más alto con este evento, tal y como los jerezanos se merecen y, por ello, vamos a seguir apostando por una continuidad en la celebración de eventos de estas características y, por supuesto, en que La Vuelta vuelva de nuevo a Jerez”, ha sentenciado este edil del PP, como anticipo de su balance triunfalista, como era de esperar.
Según Saldaña, “La Vuelta ha sido un éxito de todos los jerezanos, que se pueden sentir orgullosos de que cuando nos proponemos poner la marca Jerez en lo más alto del mundo lo conseguimos”. Asimismo, ha destacado también el apoyo de la Diputación –él mismo forma parte del Gobierno provincial…- “porque, aunque es cierto que ha sido la alcaldesa quien ha estado luchando para que viniese la salida y una contrarreloj a Jerez, sin la implicación directa del presidente José Loaiza, a quien agradecemos desde Jerez el apoyo y el impulso a La Vuelta en la provincia, no hubiera sido posible que Jerez fuera salida de este acontecimiento”.
6,4 MILLONES DE EUROS DE BENEFICIOS
En beneficios directos e indirectos generados por este evento, “podemos decir con absoluta claridad que, desde el punto de vista económico y social, Jerez ha ganado con La Vuelta porque los beneficios directos han sido casi quince veces superiores a los costes totales de la organización, este es un ratio muy importante, incluso por encima, en términos relativos, de otros eventos de primer nivel que se celebran en la ciudad, porque los beneficios han sido de casi 6,4 millones de euros frente a unos gastos totales de unos 440.000 euros del coste total que ha tenido la organización”, ha argumentado el también portavoz del Gobierno jerezano.
Saldaña hace sus números: “sólo la factura de hoteles de la organización ha superado 1,2 millones de euros, a los que se suman 200.000 euros en otros gastos que han realizado durante la semana”. Igualmente, “ha supuesto un incremento de 750.000 euros en la economía general de la ciudad, en concepto de transportes, taxis, bares, hostelería, comercios y establecimientos diversos, a lo que se une el impacto de promoción en medios, valorado en más de 4,3 millones de euros, lo que hace un total de 6,4 millones de euros”.
En relación a los “gastos necesarios” para la organización del evento, ha revelado que fueron de 440.000 euros, entre los que ha mencionado: “el canon, que fue de más de 180.000 euros, con IVA incluido, más los de organización, que ascendieron a 260.000 euros, entre los que destacan las obras de construcción y montaje de la salida oficial en Plaza Mamelón, el suministro de esculturas de venencias y andana de botas de vino, la adecuación del Parque González Hontoria para encuentro de equipos y centro logístico de meta, el alquiler vallas de seguridad, los servicios extraordinarios de limpieza, la manutención del personal, el servicio de ambulancia, la difusión y comercialización de material promocional e impresión de material, los gastos diversos con motivo de la presentación y los gastos de personal, que ascendieron a 80.000 euros adicionales y que, en cualquier caso, fueron inferiores a los de otros eventos de primer nivel”.
IMPACTO MEDIÁTICO
Por su parte, la empresa Kantar Media en su estudio elaborado entre los días 20 al 25 de agosto, revela que se han generado entre 1.846 “noticias positivas” de eso que llaman “marca Jerez”, de la ciudad y de los jerezanos.
También se habla de “un impacto en audiencia de más de 323 millones, es decir, más de 323 millones de veces ha habido personas que han recibido una noticia positiva vinculada a Jerez en la Vuelta Ciclista a España y esto ha tenido un impacto de valoración económica de casi 4,3 millones”, insisten desde el Ayuntamiento.
Asimismo, TVE retransmitió por Teledeporte en directo la gala de presentación de equipos –celebrada el viernes previo al arranque de la prueba, también en Jerez- y está emitiendo, durante los meses de julio, agosto y septiembre, un spot del evento con imágenes de la provincia –protagonizado por Sara Baras- con un mínimo de 500 pases.
Y respecto a la organización del evento, el conservador Saldaña ha destacado la “excelente y eficaz coordinación municipal”.
Por último, el primer teniente de alcalde ha querido agradecer “a todos los colaboradores, a la Federación Andaluza de Ciclismo, al club de Mountain Bike, a los patrocinadores, a las asociaciones de comerciantes, especialmente a Acoje, a Carrefour como patrocinador, que se ha implicado en la organización de eventos en la ciudad, y cómo no, a todas las delegaciones y trabajadores municipales, así como a los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado, a la Policía Local, a los medios de comunicación y a todas las personas que han participado en que este evento no sólo sido un éxito sino que también haya salido fuera de nuestras fronteras”.
