La provincia de Cádiz está presente esta semana en una nueva y especial edición de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) de Madrid, marcada por las restricciones derivadas de la pandemia –de ahí su formato semipresencial- y por la esperanza en la recuperación del sector turístico.
Y este viernes se ha celebrado, dentro de la programación de Fitur 2021, el habitual Día de la Provincia promovido por la Diputación –aunque por cosas del coronavirus, el acto se ha desarrollado en la misma capital gaditana y se ha seguido de forma virtual desde el stand gaditano en Ifema-, en el que el mensaje principal lanzado por la presidenta, Irene García, coincide con el lema publicitario: “Cádiz quiere verte”. Y quiere hacerlo de nuevo, desde la confianza, tras la peor crisis del sector, reforzando las cualidades que la hicieron batir los registros de visitantes en el año previo a la pandemia y convirtiendo en fortaleza la respuesta a los nuevos retos que se presentan ante las exigencias que ha generado la situación sanitaria.
Fue precisamente en la última edición de Fitur, que esquivaba el Covid-19 por semanas al celebrarse a finales de enero de 2020, cuando se conocían los mejores datos que ha deparado la industria turística en Cádiz en su historia en términos de llegada de visitantes, ocupación hotelera y empleo (superó en 2019 por primera vez los 5 millones de visitantes, mientras que a sus hoteles vinieron más clientes que nunca, camino de los 2,8 millones, que a su vez generaron 8 millones de pernoctaciones). Dos meses después estalló la crisis sanitaria que ha paralizado el turismo en medio mundo, y obviamente en la provincia: los hoteles gaditanos acogieron en 2020 y pese al gris panorama, más de 1,1 millones de huéspedes, cayendo más de un 81% los extranjeros, como es lógico ante las restricciones de movilidad.
En este sentido, en su intervención, García ha señalado cómo la provincia se ha volcado para erigirse en un “destino seguro”, que envía un mensaje de tranquilidad a los visitantes para que vuelvan a acercarse a sus múltiples atractivos turísticos.
Igualmente, ha repetido que la propia fisionomía de la provincia, con grandes playas y espacios naturales, favorece la seguridad de los turistas que deseen visitarla, y que puedan hacerlo sabiendo que se es “muy estricto en que se respeten todos los protocolos sanitarios con muchas medidas de vigilancia y de control, que se han puesto especialmente en los grandes aforos, y que junto con el rápido avance de la vacunación, permiten lanzar un mensaje de certidumbre”. La socialista también ha afirmado que la pandemia “no ha sido una excusa sino una oportunidad para trabajar y poner todos los recursos para mejorar las debilidades que pudiéramos tener”, al tiempo que ha calificado esta edición de Fitur como “el aldabonazo de salida de la recuperación”.
Para ello ha señalado el papel crucial de la iniciativa privada y su cooperación con las instituciones para fortalecer la marca Cádiz y que todos los requisitos de seguridad se hayan tomado como prioridad. Un sector que “lo está pasando muy mal”, por lo que ha solicitado la igualdad de condiciones con respecto al empresariado de otras comunidades autónomas: “queremos tener las mismas oportunidades para competir en igualdad”, ha afirmado y para ello ha pedido al Gobierno andaluz “ayudas directas que complementen el colchón de seguridad que ha puesto en marcha el Gobierno de España. Estamos cansados de anuncios, queremos realidades y que lleguen a las empresas”, ha sentenciado.
ESTRENANDO WEB
Según se ha informado a DIARIO Bahía de Cádiz, en este acto telemático la presidenta ha dado paso a un vídeo explicativo de la nueva plataforma digital que se pone a disposición de los turistas para conocer “con un solo clic” los múltiples atractivos de la provincia. García la ha definido como “una herramienta ágil, dinámica, mucho más fresca e intuitiva que traslada la cercanía de la provincia de Cádiz”. En ella hay información práctica de los municipios, empresas y rutas turísticas, monumentos de interés, festividades y eventos, informaciones y referencias o reportajes de medios de comunicación sobre la provincia.
También ha agradecido a todos los ayuntamientos gaditanos su creatividad y su “talento especial” a la hora de diseñar los contenidos que se han proyectado en esta edición especial de la Fitur.
Irene García ha aprovechado esta cita para desgranar algunas de las líneas de trabajo estratégicas para hacer realidad la recuperación en este contexto sanitario: “hemos preparado un plan de acción muy ambicioso, dotado como nunca antes. Vertebra toda la oferta turística de manera más organizada que permita conocer lo que requiere la demanda”, ha señalado la presidenta, quien ha mencionado algunos síntomas optimistas para su mensaje de confianza. Entre ellos “la fidelidad de la gente que nos visita”, que a buen seguro volverá a repetir destino cuando sus circunstancias lo permitan, tal y como ya se está viendo en esta última semana, con el levantamiento de restricciones de movilidad entre provincias que ha generado un aumento exponencial de las cifras de ocupación y actividad económica.
Entre esas líneas de trabajo ha señalado la especial mirada para potenciar el turismo rural -con el ejemplo de Olvera y su designación reciente como capital de esta modalidad- y la importancia de desarrollar el marketing internacional y estrategias de digitalización. Además ha citado tres patas para crear una oferta que se distinga del resto, como son las infraestructuras y empresas especializadas, las medidas de seguridad ante la pandemia y las cualidades natas de una provincia variada “que traslada emoción”.
También ha repasado la “amplitud y variedad” de la oferta de eventos, como alicientes para desestacionalizar la llegada de visitantes. Entre ellos, pruebas deportivas de primer nivel como la SailGP, por primera vez en España, en aguas de la Bahía gaditana; la agenda de conciertos, festivales y eventos culturales, entre ellos proyectos a largo plazo como la recuperación de actividades de la conmemoración del quinto aniversario de la Vuelta al Mundo; y dos nuevos escaparates, como son las candidaturas de Cádiz a sede del X Congreso Internacional de la Lengua Española en 2025 y la Capitalidad Europea de la Cultura en 2031 que persigue Jerez. Todo ello junto a las “indudables” cualidades en el terreno gastronómico y sus rutas de temporada, así como diversas iniciativas en este ámbito de gran pujanza como ‘Cádiz Bienmesabe’. También ha reseñado la política de fomentar las virtudes de la provincia como destino de teletrabajo.
Además, ha citado algunos ejemplos de éxito dentro de la oferta turística provincial, como el 30 aniversario del Novo Sancti Petri, en Chiclana, que García ha calificado como “el mejor ejemplo de un crecimiento ordenado y sostenible, la gran referencia turística a nivel nacional e internacional y el espejo donde mirarse”; los 20 años de vida de la Vía Verde de la Sierra, “gran referente a nivel europeo”; y los 200 años de Bodegas Barbadillo, un escaparate que permite prestigiar a empresas de gran tradición que añaden identidad a la marca Cádiz y resaltar la singularidad de la manzanilla de Sanlúcar, desde su único lugar de producción en el mundo.
La presidenta de la Diputación, respaldada por su vicepresidente primero, responsable del Patronato Provincial de Turismo y alcalde de Chiclana, José María Román, ha terminado ofreciendo algunas cifras para situar la relevancia que tiene la actividad turística en la economía gaditana, con más de un millón de visitantes al año, con seis de cada diez empleos que se crean relacionados con el turismo directa o indirectamente o la generación de un tercio de su Producto Interior Bruto (PIB).
La situación sanitaria ha obligado a alterar el programa habitual de este Día de la Provincia, que se ha celebrado en el Palacio Provincial para su difusión en el expositor de Ifema en Madrid y su seguimiento en streaming para medios, touroperadores y público interesados. Al acto han asistido representantes de ayuntamientos, mancomunidades y empresas del sector.
LA BAHÍA SE ‘VENDE’ A TRAVÉS DE VIDEOS
En la presente edición de Fitur aplazada unos meses con respecto a sus fechas habituales el Patronato de Turismo de Cádiz comparte espacio en el pabellón 5 con la oferta agrupada del resto de provincias andaluzas. Allí se ha reservado espacio tanto para la atención directa al público que visita la feria turística como para mantener reuniones técnicas con turoperadores y otras empresas del sector turístico.
Entre el miércoles y el viernes, la Diputación ha ido lanzando la propuesta de presentaciones en ‘streaming’ de los diferentes municipios de la provincia, así como de empresas turísticas, que han querido mostrar lo mejor de sus respectivas ofertas en la que es la principal feria del sector en España.
En el marco de la Bahía, la cultura, el patrimonio, los eventos deportivos, la candidatura para albergar el Congreso de la Lengua, y sobre todo la “esencia de la ciudad, la idiosincrasia de nuestra gente”, ha marcado la promoción de la capital, con el lanzamiento de un spot de presentación con el propio alcalde, José María González ‘Kichi’, como protagonista, y un corto promocional.
Además, respaldada por los soportes de las campañas de promocionales bilingües ‘Jerez, yo te he soñado’ y ‘Jerez te inspira’, esta ciudad gaditana ha presentado en Fitur “una oferta turística de calidad y segura”. Y San Fernando ha centrado su promoción en Camposoto, una playa natural “cinco estrellas” que, además, este año –según el Ayuntamiento- “ha experimentado su gran transformación para reafirmarse como la mejor playa de la provincia”.
En el caso de El Puerto de Santa María, está estos días tratando de mostrar al mundo su potencial como “destino de turismo familiar” y su capacidad para albergar eventos deportivos y de ocio “con la seguridad y la calidad por bandera”. Chiclana, una de las localidades gaditanas más turísticas, vende este año sus espacios abiertos, “la inmensidad de nuestra naturaleza, nuestras playas”. Y Rota, acude al evento en la capital del Estado con un audiovisual bajo el lema ‘¿Qué es para ti la felicidad?’, “toda una declaración de intenciones y una declaración de amor a Rota, en la que ilustres roteños de nacimiento o de adopción como el Premio Nadal Felipe Benítez Reyes, Almudena Grandes, Rozalén o Joaquín Sabina sitúan a Rota como ese punto en el mapa donde encontrar la felicidad”.
